Petit article que j'aurais pu (du?) faire y'a longtemps mais c'est toujours pareil, faute de temps...
Pour dissiper les derniers doutes, si jamais il y en avait encore, et hélas, taire les derniers espoirs, je dois vous expliquer un peu plus le fonctionnement de Mattel par rapport à ses licences et la place de MH et EAH dans tout ça. Mattel (et par là je veux dire la partie "poupées mannequins", je ne rentre pas dans les détails côté garçons et encore moins côté Fisher Price) divise ses licences en deux catégories: - les "core" licences, autrement dit les principales, les plus importantes - le "coffre à jouet", c'est toutes les autres, mais là-dedans, y'a deux catégories aussi Les Core licences de Mattel cette année, c'est Barbie, Fisher Price, Thomas & Friends (qui est une propriété forte de Fisher Price, les maternelles vous expliqueront :D ), Hot Wheels et American Girls (les grandes poupées). Avant, jusque 2015 ou 2016 je sais plus, Monster High était dans les core licences. Mais ça, c'est du passé. C'est un peu comme si les "core" c'était la terrasse, là où il fait beau, là où on vous voit, et le "coffre à jouet", c'est la cave. Peut-on passer de la terrasse à la cave? Oui si les ventes chutent, comme pour MH. Peut-on repasser de la cave à la terrasse? A ma connaissance, ce n'est jamais arrivé. Je nuance quand même avec l'exemple de She-ra, dessin animé et série de jouets du milieu des années 80, que Mattel relance. Mais bon, c'est quand même différent, relancer une gamme 30 ans après c'est particulier. Le coffre à jouet, je le disais, se divise en deux. Pour faire très imagé, y'a le côté "c'est cool, j'ai juste pas le ticket VIP pour la terrasse" et le côté "looser". Dans le coffre à jouet, on retrouve des produits de Mattel dont ils ne possèdent pas la licence. Ex: - (avant) Disney Princesses - DC Super héros Girl, qui cartonne mais qui est dans le coffre parce que ça appartient à DC - divers partenariats avec la Warner (Batman), Disney (pour le nouveau film Coco notamment) etc etc Et on retrouve aussi les licences qui coulent - Monster High - Ever After High pour ne citer qu'elles Pour ces licences, Mattel a une jolie expression en conférence de presse. Ca dit en gros que "suite à l'observation de baisses de vente, nous avons fait le choix d'inclure ces licences dans le coffre à jouet pour pouvoir leur proposer des nouveautés plus adaptées à l'esprit de ces licences et atteindre de nouveaux objectifs passionnants". Bon ça c'est du blabla. En termes clairs ça veut dire (et je l'invente pas, ça se voit en magasin): "ça se vend moins, alors on arrête pas d'en faire parce que ça fait toujours aveu d'échec d'arrêter une gamme, mais on va sortir quasiment que des poupées non articulées, on va réutiliser les tissus et accessoires autant que possibles, bref on va dépenser le moins possible pour juste assurer un minimum de présence produit - tant qu'à faire pas en magasin mais juste en ligne sur amazon et notre webshop, ça coûte moins cher)" Et c'est ainsi que MH a 6 (si je dis pas de bêtise) poupées articulées cette année. 6 pour tout 2017... 2 personnages inédits seulement. Plus aucun film prévu et quelques budgets par ci par là. Quant à EAH, c'est le même délire, en pire. Pour deux raisons: 1- ça a toujours été la sérié dérivée, donc la "petite soeur" de MH. Donc si peu de choses sont prévues pour MH, encore moins seront prévues pour EAH. Logique mathématique 2- qu'ils l'admettent ou pas, Enchantimals vise à remplacer EAH. Oui parce qu'ils font des études chez Mattel. Et l'une de leurs études leur a révélé qu'en numéro 3 de ce que les fillettes aiment le plus dans la vie, ce sont les animaux. Du coup, ça a fait tilt et en deux temps trois mouvements, Enchantimals naissait. Or ça fait maintenant quelques années qu'ils se recentrent totalement sur les petites filles, celles qui aiment le rose et qui achètent Barbie, bref leur public préféré. Un public fiable, qui ne les déçoit jamais. Ils étaient contents de voir des adultes s'intéresser à leur poupées MH, EAH.. mais nan, trop chiants à satisfaire les adultes, trop instables. Les petites filles, ça c'est bien, ça a une vie simple les petites filles, Maman, Papa, le chien, les copines. Fastoche! Le reboot MH (qu'ils appellent joliment "revenir aux origines de la licence et rapprocher les personnages des liens familiaux), c'était ça. Le fait de sortir des poupons EAH, c'est ça aussi. Mais là encore, y'a un souci avec EAH. Faire le reboot de MH pour l'infantiliser à fond, ça a coûté un pont et ils ont toujours pas eu le retour de leur pièce. Imaginez s'ils devaient trouver des sous pour faire la même chose avec EAH... On va pas se mentir, ils beau faire ceux qui "osent prendre des risques" (je cite), je suis sûre qu'ils préféreront remplacer doucement EAH et la faire oublier que la "rebooter". Le message porté par EAH, les diverses histoires des personnages, sont tout simplement trop mâtures pour le public que Mattel vise désormais. Voilà, je pense que j'ai expliqué de manière assez claire ce que je voulais expliquer depuis un moment, ceci afin que vous compreniez bien que c'est pas "une mauvaise passe". Y'a pas de retour en arrière possible, on retournera pas à l'époque des débuts de MH ou des débuts d'EAH, même si ça me crève le coeur. On pourra déjà s'estimer heureux s'il y a quelques dolls, quelques nouveaux personnages et livres qui sortent encore. Ah oui, avant que j'oublie (désolée, c'est le clou final): quand Mattel évoque ses projets pour les licences du coffre à jouet, qu'ils parlent de MH notamment, ils n'évoquent même pas EAH. Comme si la licence n'existait déjà plus.
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